شما در حال خواندن درس تکنیک ارتباط اجباری  از راهنمای ایده هستید.

تکنیک ارتباط اجباری در ایده‌پردازی

ذهن انسان میان پدیده‌ها و عناصری ارتباط برقرار می‌کند که سازگار و مرتبط باشند. در حقیقت از کودکی یاد گرفته‌ایم که بعضی چیزها با هم مرتبط و بعضی‌ها غیرمرتبط هستند و ذهن در همین چهارچوب کار می‌کند اما تکنیک ارتباط اجباری باعث می‌شود که از این قالب خارج شود و به ایده‌های جدیدی برسد که در حالت عادی دست‌یافتنی نیستند.

مثلاً از نظر ما خودکار و آهو ارتباطی ندارند اما خودکار و کاغذ، یا خودکار و مداد در ارتباط هستند، پس وقتی واژه‌ی خودکار را می‌شونیم ناخودآگاه به جوهر و کاغذ و نوشتن و … فکر می‌کنیم اما کلمه‌ی آهو تداعی نمی‌شود و قصد داریم که با یک تکنیک ساده به چیزهای جدید فکر کنیم.

این تکنیک توسط چارلز وایتینگ ابداع شده است و به انگلیسی Forced Association نامیده می‌شود، همچنین می‌تواند به‌صورت انفرادی یا در جلسات طوفان فکری به کار گرفته شود.

چگونه از تکنیک ارتباط اجباری استفاده کنیم؟

 از ارتباط اجباری به روش‌های مختلفی می‌توانید استفاده کنید، در حقیقت مثل اکثر تکنیک‌های ایده‌پردازی لازم نیست حتماً روند خاصی به کار گرفته شود پس رایج‌ترین روش آن را مرور می‌کنیم و می‌توانید بعداً بخش‌هایی از آن را تغییر دهید.

برای استفاده از این روش به دو فهرست نیاز داریم که یکی شامل پارامترهای مسأله یا انتخاب‌های پیش‌فرض و دیگری شامل کلمات غیر مرتبطی است که به‌صورت شانسی انتخاب می‌شوند. فرض کنید که قصد راه‌اندازی یک وبسایت در حوزه‌ی آرایشی و بهداشتی داریم، اما هنوز موضوع اصلی سایت و محتویات آن را نمی‌دانیم و می‌خواهیم که با روش ارتباط اجباری به یک موضوع خلاقانه و جدید برسیم.

برای فهرست اول، لازم نیست کار خلاقانه و عجیبی کنیم، اجبار خاصی هم در کار نیست اما می‌توانیم حوزه‌های کلی را بنویسیم، مثلاً:

معرفی آرایشگاه در شهرهای مختلف

معرفی محصولات آرایشی بهداشتی

آموزش تکنیک‌های آرایشگری

نمایش نمونه کار آرایشگاه‌ها

برگزاری دوره‌های آرایشگری مجازی

این‌ها مواردی هستند که نمونه‌های مشابه دارند و به خودی خود خلاقانه نیستند، اما می‌توانند عناصر فهرست اول باشند، شاید هم فهرست‌مان تک عنصره باشند و فقط برگزاری دوره‌های آرایشگری مجازی را انتخاب کنیم. در حالت دیگر ممکن است ماهیت کار را بدانیم و در مورد روش کسب درآمد از سایت ایده‌پردازی کنیم، در این حالت موارد زیر را می‌توانیم در فهرست اول بنویسیم:

فروش محصولات آرایشی و بهداشتی

فروش ویدئوهای آموزشی

بسته‌های تخفیف آرایشگاه

برای فهرست دوم باید کلماتی را داشته باشیم که هیچ ارتباطی با فهرست اول ندارند. برای انتخاب این کلمات بهتر است خودمان تصمیم‌گیری نکنیم چون قاعدتاً ذهن‌مان در چهارچوب فکر می‌کند و به کلماتی می‌رسیم که به نوعی مرتبط هستند، پس می‌توانیم از نظر کسانی استفاده کنیم که در جریان کار نیستند یا کلمات را به‌صورت تصادفی از کتاب‌ها و مجلات انتخاب کنیم. توجه کنید که در مورد تعداد کلمات فهرست دوم، قاعده‌ی خاصی وجود ندارد.

کلماتی که در این مثال برای فهرست دوم انتخاب کردیم عبارتند از:

دمپایی

اسب

ماشین

در گام بعدی باید میان عناصر فهرست‌های اول و دوم ارتباط برقرار کنیم، یعنی به ترتیب موارد درج شده در آن‌ها را کنار هم قرار می‌دهیم و میان‌شان ارتباط برقرار می‌کنیم تا ایده‌های مختلفی به ذهن‌مان برسد. زمانی که تمرین این درس را انجام دهید، کاملاً قدرت این تکنیک را متوجه می‌شوید.

در تصویر زیر، عناصر فهرست‌های اول و دوم را مشاهده می‌کنید:

با این دو فهرست می‌توانیم ۱۵ ارتباط اجباری داشته باشیم و برای استفاده از آن می‌توانیم از روش گروهی یا انفرادی استفاده کنیم، این مثال را در ویکی‌تولید مطرح کردیم و در ادامه نمونه‌هایی از ایده‌های ایجاد شده را مشاهده می‌کنید:

از ارتباط معرفی محصولات آرایشی و بهداشتی اسب، به ذهن‌مان رسید که سایتی برای معرفی محصولات آرایشی حیوانات خانگی داشته باشیم که ایده‌ی نسبتاً جدیدی است و نمونه‌ی مشابه ندارد.

از معرفی آرایشگاه (فهرست اول) و ماشین (فهرست دوم) به ذهن‌مان رسید که سایتی برای ارسال آرایشگر سیار داشته باشیم، یعنی خودرویی با امکانات یک آرایشگاه داشته باشیم و آن را به مناطق مختلف برای ارائه‌ی خدمات آرایشی بفرستیم.

از برگزاری دوره‌های آرایشگری مجازی (فهرست اول) و دمپایی (فهرست دوم) به ذهن‌مان رسید که به‌صورت تخصصی در مورد دوره‌های ناخن‌کاری پا و سازگار کردن آن با دمپایی‌های مختلف کار کنیم و دمپایی و صندل و کفش‌هایی با طرح‌های جذاب را بفروشیم.

البته کارمان اینجا تمام نمی‌شود و می‌توانیم فهرست دوم را تغییر دهیم و با کلمات دیگری آزمایش کنیم تا به ایده‌های جدیدتر برسیم.

از روش ارتباط اجباری استفاده کنید

تکنیک ارتباط اجباری گزینه ی بسیار مناسبی برای انتخاب طرح محصول یا خدمات است، با این حال تصمیم گرفتیم که از آن برای کار سخت‌تری استفاده کنیم تا به چالش کشیده شوید و بیشتر فکر کنید. در تمرین این درس می‌خواهیم به شیوه‌های جدیدی برای فروش محصول یا خدمت شما برسیم، پس باید تمرین درس رایج‌ترین روش‌های طوفان فکری را حل کرده باشید و بر مبنای آن سؤالات زیر را پاسخ دهید.


هیچ ورودی با درخواست شما مطابقت ندارد.



  • می‌خواهیم فهرست اول را آماده کنیم. حدأقل سه روش برای کسب درآمد از محصول‌تان انتخاب کنید. شاید فکر می‌کنید که بهترین راه، فروش نقدی محصولات است اما می‌توانید به گزینه‌های مثل لیزینگ، اجاره، فروش حق اشتراک، تبلیغات، فروش طرح محصول (اعطای امتیاز)، معاوضه و ... فکر کنید.
  • کلمات فهرست دوم را قبلاً برای شما انتخاب کردیم و عبارتند از جوراب، قلاده، کامیون و دریا
  • میان عناصر فهرست‌های اول و دوم ارتباط اجباری برقرار کنید و بر مبنای آن سه ایده برای کسب درآمد از محصول‌تان بنویسید، مثلاً میان اولین روش فروش و قلاده ارتباط برقرار کرده و تلاش کنید تا حتماً به ایده برسید، ضمناً مانند متن درس، دلیل انتخاب‌تان را توضیح دهید.

برای مشاهده این تمرین و تمرین‌های قبلی، به حساب کاربری مراجعه کنید؛ البته تمرین دوستانی قابل مشاهده است که اشتراک فعال راهنمای ایده را داشته باشند.

موقعیت شما در راهنمای ایده:

دسترسی به عناوین سبز برای تمام کاربران مقدور است اما برای عناوین قرمز به اشتراک راهنمای ایده نیاز دارید، وضعیت اشتراک شما:

. . .

این محتوا قفل و محدود شده است لطفا عضو شوید


This content is for registered users only. Please login.

1. تعریف ایده چیست؟

نوشتار | فایل صوتی | توافق‌نامه

2. از کجا ایده پیدا کنیم؟

نوشتار | فایل صوتی | تمرین


This content is for registered users only. Please login.

3. بررسی اهمیت ایده

نوشتار | فایل صوتی | تمرین


This content is for registered users only. Please login.

4. چگونه ایده‌ها را جذاب توصیف کنیم؟

نوشتار | فایل صوتی | تمرین


This content is for registered users only. Please login.

5. پرورش مستمر خلاقیت

نوشتار | فایل صوتی | تمرین ندارد


This content is for registered users only. Please login.

6. خلاقیت و امواج مغز

نوشتار | فایل صوتی | تمرین ندارد


This content is for registered users only. Please login.


This content is for registered users only. Please login.

 ۸٫ آشنایی با تکنیک‌های طوفان فکری

نوشتار | فایل صوتی ندارد | تمرین


This content is for registered users only. Please login.

9. قوانین خلاقیت یا تکنیک‌ SCAMPER

نوشتار | فایل صوتی | تمرین

10. تکنیک ارتباط اجباری

11. نقشه ذهنی

نوشتار | فایل صوتی ندارد | تمرین


This content is for registered users only. Please login.

12. دیاگرام ایشیکاوا و روش چرا

نوشتار | فایل صوتی ندارد | تمرین


This content is for registered users only. Please login.

. . .